Publisher behalten die Kontrolle und unterstützen programmatische Käufer mit den Netzwerk-, Genre-, Bewertungs- und Längendaten, die für die Durchführung effektiver Streaming-Werbekampagnen unerlässlich sind
Conviva, die Intelligenz-Cloud für Streaming-Medien, und der weltweit führende Anbieter von Werbetechnologien, The Trade Desk, sind eine einzigartige Partnerschaft eingegangen, um der Streaming-Werbebranche die kontextbezogenen Inhaltssignale bereitzustellen, die im Bidstream benötigt werden, um ihre Connected-TV-Kampagnen basierend auf Signalen und Effektivität zu verbessern. Gemeinsam werden die beiden Unternehmen Premium-Publisher dabei unterstützen, programmatische Käufer mit Netzwerk-, Genre-, Rating-, Längen- und anderen detaillierten Daten zu versorgen, die in der Streaming-Branche schmerzlich fehlen, und gleichzeitig die Datenkontrolle zu behalten. Details zu Partnerschaft, Produktangebot, teilnehmenden Publishern und dazu, wie Premium-Publisher teilnehmen und profitieren können, werden im August über ein Webinar bekannt gegeben.
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The Trade Desk Conviva (Graphic: Business Wire)
Laut Convivas State of Streaming Advertising-Bericht, der im Juni 2021 veröffentlicht wurde, glauben nur 39 der Käufer, dass sie über die erforderlichen Daten verfügen, um Streaming-Werbekampagnen effektiv durchzuführen, und nur 8 der Käufer sind der Meinung, dass Streaming-Inhalte einen Kontext haben, der für ihre Marke sicher ist. Die Partnerschaft zwischen Conviva und The Trade Desk geht diese Bedenken direkt an und wird es The Trade Desk ermöglichen, seinen Kunden als erster Anbieter kontextbezogene Streaming-Werbung anzubieten, eine Premiere für die Branche.
"Die einfache Wahrheit ist, dass Streaming-Werbung transparente, kontextbezogene Daten benötigt, um weiterhin Vertrauen in den Kanal aufzubauen", sagte Keith Zubchevich, CEO von Conviva. "Durch die Integration von The Trade Desk und unseren Premium-Publisher-Partnern werden wir dazu beitragen, die Multi-Milliarden-Chance in der Streaming-Werbung zu erschließen und die Branche voranzubringen. Marken verfügen über die detaillierten Kontextdaten, die sie benötigen; Die Verlage behalten die volle Kontrolle. Es ist eine Win-Win-Situation für alle."
Conviva bezieht Zensus- und Echtzeit-Inhaltsmetadaten direkt vom Videoplayer von Premium-Publishern und ist damit der zuverlässigste Satz von Streaming-Inhaltsdaten in der Branche. Insbesondere ist die proprietäre Stream Sensor-Technologie derzeit in 3,3 Milliarden Streaming-Videoanwendungen eingebettet, die mehr als 500 Millionen einzelne Zuschauer messen, die 180 Milliarden Streams pro Jahr mit fast 2 Billionen Echtzeit-Transaktionen pro Tag in mehr als 180 Ländern ansehen.
"Unser Ziel ist es, unseren Werbekunden bei der Planung und Durchführung ihrer digitalen Medienkampagnen so viele Daten wie möglich zur Verfügung zu stellen", sagte Michelle Hulst, COO, The Trade Desk. "Indem wir mit Conviva zusammenarbeiten, um Werbetreibenden im vernetzten Fernsehen noch mehr Daten anzubieten, als im linearen Fernsehen verfügbar sind, eröffnen wir eine neue Welt der Möglichkeiten und behalten gleichzeitig die Kontrolle und den Schutz, die sowohl von Publishern als auch von Marken gewünscht werden."
Über Conviva
Conviva ist die Intelligenz-Cloud zum Streamen von Medien. Angetrieben von unserem patentierten Stream Sensor und Stream ID ermöglicht unsere Echtzeit-Plattform Vermarktern, Werbetreibenden, technischen Betrieben, Technik- und Kundenbetreuungsteams den Aufbau, die Einbindung und Monetarisierung ihrer Zielgruppen. Conviva hat es sich zur Aufgabe gemacht, Marken wie CCTV, DAZN, Disney+, Hulu, Paramount+, Peacock, Sky, Sling TV, TED und WarnerMedia bei der Erschließung der unglaublichen Möglichkeiten vom Streamen von Medien zu unterstützen. Heute verarbeitet unsere Plattform täglich fast 2 Billionen Streaming-Daten-Ereignisse und unterstützt mehr als 500 Millionen einzigartige Betrachter, die 180 Milliarden Streams pro Jahr über 3,3 Milliarden Anwendungen auf Geräten sehen. Conviva sorgt dafür, dass digitale Unternehmen jeder Größe besser streamen können jeder Stream, jeder Bildschirm, jede Sekunde. Weiterführende Information erhalten Sie unter www.conviva.com.
Über The Trade Desk
The Trade Desk ist ein Technologieunternehmen, das Käufer von Werbung unterstützt. Über die cloudbasierte Self-Service-Plattform können Anzeigenkäufer digitale Werbekampagnen über Anzeigenformate und Geräte hinweg erstellen, verwalten und optimieren. Integrationen mit wichtigen Daten-, Inventar- und Publisher-Partnern sorgen für maximale Reichweite und Entscheidungsmöglichkeiten, und Enterprise-APIs ermöglichen eine benutzerdefinierte Entwicklung auf der Plattform. The Trade Desk hat seinen Hauptsitz in Ventura, CA, und verfügt über Niederlassungen in Nordamerika, Europa und in der Region Asien-Pazifik. Um mehr zu erfahren, besuchen Sie thetradedesk.com und folgen Sie uns auf Facebook, Twitter und LinkedIn.
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