Die Aktie des Kaffeehausriesen Starbucks verzeichnete am Mittwoch einen bemerkenswerten Kursanstieg von 5,75 Prozent, was die robuste Marktposition des Unternehmens trotz aktueller Herausforderungen unterstreicht. Der Konzern übertraf im ersten Geschäftsquartal die Erwartungen der Analysten mit einem Umsatz von 9,4 Milliarden Dollar und einem Gewinn pro Aktie von 0,69 Dollar. Besonders beachtlich ist, dass der Rückgang der vergleichbaren Filialumsätze mit 4 Prozent deutlich geringer ausfiel als die prognostizierten 5,5 Prozent. In den wichtigen Märkten Nordamerika und China wurden Rückgänge von 4 bzw. 6 Prozent verzeichnet.
Strategische Neuausrichtung zeigt erste Erfolge
Die operative Marge sank zwar um 390 Basispunkte auf 11,9 Prozent, was hauptsächlich auf Investitionen in die Unternehmenstransformation zurückzuführen ist. Diese umfasst unter anderem Verbesserungen bei Mitarbeiterlöhnen und -leistungen sowie die Abschaffung von Aufpreisen für pflanzliche Milchalternativen. Ein besonderer Fokus liegt auf der Optimierung des mobilen Bestellsystems, wo ein neuer Priorisierungsalgorithmus die Effizienz steigern soll. Marktbeobachter zeigen sich von den Entwicklungen überzeugt und prognostizieren eine Rückkehr zu positiven Umsatzvergleichszahlen bereits im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2025.
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